低碳水健康管理品牌「野獸生活」獲千萬元首輪融資
2019-08-14 10:24 飲食

8月14日,野獸生活(北京)食品科技有限公司(以下簡稱“野獸生活”),宣布完成1000萬元首輪融資,投資方為眾海投資。華興Alpha任此次融資的獨家財務顧問。本輪融資,將主要用于新產品研發,供應鏈升級和市場推廣。

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據了解,野獸生活成立于2016年,是國內首家倡導低碳水健康飲食生活方式的公司。旗下有2個子品牌: “理想燃料”,針對核心減脂與健身人群,主打防彈咖啡、能量棒、膳食纖維補劑等功能性食品;“丟糖”針對追求健康飲食的大眾人群,對高淀粉高糖分的主食、零食等進行無糖化改造。

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野獸生活深耕用戶服務,全網粉絲60萬+,付費用戶累計14萬。目前,月度GMV近千萬元,同比增長430%,預計2019年全年營收將超過1億元。

傳統減脂品牌,大多只關注短期效果,屬于體驗式消費,用戶生命周期短,流失率高。作為新興健康飲食品牌,野獸生活的月復購訂單已超過40%,營銷費用僅占GMV的10%,從2017年6月至今持續盈利。這是野獸生活的首次融資。

野獸生活創始人/CEO程鵬認為:“市場上同類型公司大多為貼牌產品,很容易進入同質化競爭。我們用2年時間,積累了豐富的研發及供應鏈經驗,關注產品的研發壁壘及門檻,能做出體驗更好的創新產品,并且無法被快速抄襲。”

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接下來,野獸生活將從單純的內容+產品的模型,升級為提供產品+工具+服務的完整解決方案。

“短期減幾斤,不是用戶的最終目的。用戶需要的是一套有效、完整、健康、可持續的方案,能夠長期改造身材,養成健康的生活方式。產品不能只有代餐,野獸生活要變成大家日常生活的一部分,長期陪伴用戶。”程鵬認為,“體重管理市場巨大,國外同類型公司有很多年營收10億美金以上。中國有機會在這個領域出現市值百億美金的公司。”

本輪的投資方,眾海投資合伙人李穎表示:“中國的減肥代餐市場需求巨大,但缺少科學依據,體驗差且性價比極低的產品充斥市場。這讓我們看到了巨大的市場機會。野獸生活在代餐產品的科學、營養和口感體驗上不斷做出創新,贏得了用戶口碑。這讓我們快速做出判斷,并在最短時間內完成了交易。我們期待野獸生活幫助用戶重回自信和健康。”

華興資本董事總經理、華興Alpha 負責人周翔表示:“隨著經濟發展和生活節奏加快,肥胖和糖尿病逐漸成為威脅中國人健康的重要體征和疾病,低碳水飲食也逐漸成為受到大眾認可的健康方式。野獸生活專注于創新產品研發和用戶群體培養,在不改變大眾傳統飲食習慣的前提下,為消費者在日常生活中提供了多樣化的低碳水主食、零食產品和專業的方案指導,并收獲了一大批長期忠實用戶。華興Alpha很高興協助野獸生活完成本輪融資,并期待陪伴公司一路成長。”

野草新消費
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